Here’s What Happened When This Jeweler Threw a Men’s Brooch Party

보석상이 남성 브로치 파티를 열었을 때 생긴 일

그래미 어워드. 수퍼볼 하프타임 쇼. 패션 런웨이. 브로치는 모든 곳에, 모든 것에 등장하고 있으며, 브로치를 착용한 남성들이 멋지게 보입니다.

하지만 스타일리스트가 있는 A급 연예인이 아니라면 어떨까요? 옷깃, 벨트, 소매에 핀을 착용할 때 잘 된 것인지 걱정없이 어떻게 할 수 있을까요? 조셉 쉬하데 (Joseph Shihadeh)는 디트로이트에 있는 자신의 매장에서 남성용 브로치 파티를 열어서 딜레마를 해결하고자 했습니다.

"브로치 파티는 우리가 해본 행사 중 가장 성공적이고 호평을 받은 행사 중 하나가 되었습니다." 쉬하데가 말했습니다. "보석상은 패션 리더로 여겨져야 하며, 사람들이 우리가 어떤 옷을 입고 무엇을 입고 있는지에 대해 주의를 기울이게 해야 합니다. 우리는 전문가이고 그것을 최대한 활용해야 합니다."

쉬하데는 미시간주 디트로이트 교외에 있는 고급 보석상이자 도매업체인 죠르지오 콘티(Giorgio Conti)의 오너입니다. 브로치는 쉬하데와 그의 사업 파트너의 필수품이며, 특히 지난 4년 동안 회사를 대표하기 위해 더 많은 갈라, 자선 행사, 기금 모금 행사에 참석했습니다.

"피드백이 훌륭했습니다. 사람들이 우리가 브로치를 착용하는 것을 보면, 이전에는 고려하지 않았던 액세서리라는 것을 깨닫는 경우가 많습니다. 저희 고객 중 많은 사람들이 이미 비싼 정장과 시계를 착용하고 있지만, 브로치는 다른 사람이 하는 것을 보고 난 후에나 그들이 할 수 있는 독특한 무언가라는 것을 알게 됩니다." 라고 쉬하데가 말했습니다. "

브로치 파티 아이디어는 11월에 자선 행사에서 다른 손님 몇 명이 쉬하데에게 그가 착용한 핀에 대해 문의했을 때 시작되었습니다. 그들은 그런 제품을 더 보고 싶어했습니다. 게다가 그들은 아직 죠르지오 콘티의 새로운 매장(2024년 3월 오픈)에 가보지 않았었고, 쉬하데는 그들을 초대하고 싶었습니다.

그는 그들에게 12월 중순 브로치 파티 초대장을 이메일로 보냈습니다.

"저희는 유명 변호사, 부동산 개발자, 금융 전문가 등을 초대했는데, 특히 남성에게 초점을 맞췄습니다. 남성은 액세서리 옵션이 적기 때문입니다. 반응은 압도적으로 긍정적이었습니다. 아무도 브로치 파티에 대해 들어본 적이 없었고, 모두가 신선하고 신나는 아이디어라고 생각했습니다." 라고 쉬하데가 말했습니다.

이 행사는 홀리데이 시즌에 열렸지만 가족 모임과는 달랐습니다. 쉬하데는 그 주제가 사람들의 흥미를 끌었다고 말합니다. 마치 홀리데이 파티 같았지만 무언가를 사야 한다는 압력이 없는 것 같았기 때문입니다.

죠르지오 콘티는 사람들이 살펴보고, 착용해보고, 구매할 수 있도록 약 80개의 에스테이트와 앤틱 브로치를 준비했습니다. 매장에는 고급 양복전문가, 지역의 소셜 미디어 인플루언서, 삭스 백화점 스타일리스트가 게스트로 참여했습니다.

쉬하데는 "약 40~50명이 있었고, 약 25~30명의 새로운 고객이 왔습니다. 구매자의 약 80%가 다양한 연령대의 남성이었습니다. 20대와 30대의 젊은 남성과 40대와 50대의 남성을 보았는데, 정말 좋았습니다." 라고 말했습니다.

그날 밤 핀과 브로치의 대부분을 판매했습니다. 고객들은 스타일 면에서 앞서 있고 대중보다 멋지다는 생각을 좋아했다고 합니다. 이벤트가 끝난 후, 고객들이 다시 방문하여 선물용이나 자신의 액세서리 컬렉션에 추가할 브로치를 찾으면서 매출이 계속 증가했습니다.

이제 쉬하데는 삭스 백화점과 양복전문가를 다시 불러 브로치와 맞춤 정장 파티를 열 계획입니다.

"브로치는 레드 카펫에서 자주 볼 수 있고, 특히 남성이 착용하는 경우가 많지만, 일상적인 이벤트에서는 거의 볼 수 없습니다. 사람들은 여전히 ​​브로치를 착용하는 데 주저하고, 잘 소화할 수 있을지 확신하지 못하는 것 같습니다."라고 그는 말합니다. "저는 이 트렌드가 주류가 될 것으로 생각하고, 이번 행사에서 받은 환상적인 반응은 사람들이 트렌드를 만드는 데 참여하고 있다고 느낀다는 것을 보여줍니다."