Platinum jewellery gains traction in Q2

Platinum jewellery registered solid gains in the second quarter of 2024 on the back of soaring gold prices and effective marketing initiatives in key markets, according to the Platinum Guild International (PGI®).

In its Platinum Jewellery Business Review Q2 2024, PGI said platinum generated enormous interest from independent retailers and major chains in the US in the second quarter. Its strategic partners reported a 6.8 per cent year-on-year increase in platinum jewellery sales, while four jewellers of the Platinum Business Development Grants achieved double-digit sales growth. The Inoveo platinum alloy launched by PGI USA in June was likewise positively received in the market.

Japan saw a modest 0.8 per cent year-on-year increase in platinum sales, driven by high-purity Pt950 products including Kihei chain products, pendants and necklaces, reflecting strong demand from both Japanese consumers and foreign visitors.

In China, platinum jewellery outperformed gold and diamond categories. While platinum sales of PGI’s retail partners dropped 17 per cent year-on-year, this still marked an improvement over the 27 per cent decline in the first quarter. 

PGI attributed the slower pace of decline to some retailers and wholesalers shifting their focus to platinum amid rising gold prices and weakened consumer confidence, while more manufacturers replenished their platinum inventory. These factors boosted platinum jewellery fabrication, particularly in May and June.

Over in India, platinum jewellery sales were flat in Q2 as business was disrupted by general elections and a severe heat wave in April and May. Demand for platinum however picked up in June, buoyed by the integrated marketing campaigns for the Men of Platinum Collection during the Indian Premier League and the ICC T20 Cricket World Cup.

“Platinum means quality and understated luxury. Discerning shoppers understand the value and attributes of platinum compared to gold,” explained Tim Schlick, CEO of PGI. “With the price of gold fluctuating at record highs and more diversified platinum offerings, jewellers are turning to platinum once again. PGI’s marketing efforts on the ground in different countries also help build an understanding of and appreciation for this premium metal among jewellery lovers.”

플래티넘 주얼리, 2분기에 주목 받아

Platinum Guild International(PGI®) 에 따르면, 플래티넘 주얼리는 급등하는 금 가격과 주요 시장에서의 효과적인 마케팅에 힘입어 2024년 2분기에 견고한 성장을 기록했습니다 .

PGI는 플래티넘 주얼리 비즈니스 리뷰(Platinum Jewellery Business Review) Q2 2024에서 플래티넘이 2분기에 미국 소매업체와 대형 체인점에서 엄청난 관심을 끌었다고 밝혔습니다. 전략적 파트너는 플래티넘 주얼리 판매가 전년 대비 6.8% 증가했다고 보고했고, 플래티넘 비즈니스 디벨롭먼트 그랜츠(Platinum Business Development Grants)의 4개 주얼리는 두 자릿수 매출 성장을 달성했습니다. PGI USA가 6월에 출시한 이노비오(Inoveo) 플래티넘 합금도 시장에서 긍정적인 평가를 받았습니다.

일본에서는 고순도 Pt950 제품(키헤이 체인 제품, 펜던트, 목걸이 포함)이 플래티넘 판매를 견인해 전년 대비 0.8%의 소폭 증가를 보였으며, 이는 일본 소비자와 외국인 관광객 모두의 강력한 수요를 반영한 것입니다.

중국에서 플래티넘 주얼리는 금과 다이아몬드보다 성과가 좋았습니다. PGI의 리테일 파트너의 플래티넘 매출은 전년 대비 17% 감소했지만, 이는 1분기의 27% 감소에 비하면 여전히 개선된 수치입니다. 

PGI는 하락 속도가 느린 이유를 일부 소매업체와 도매업체가 금 가격 상승과 소비자 신뢰 약화 속에서 플래티넘에 초점을 맞추었고, 더 많은 제조업체가 플래티넘 재고를 보충했기 때문이라고 설명했습니다. 이러한 요인으로 인해 플래티넘 주얼리 제작이 증가했으며, 특히 5월과 6월에 증가했습니다.

인도에서는 총선과 4월과 5월의 극심한 더위로 인해 사업이 중단되면서 2분기 플래티넘 주얼리 판매가 침체되었습니다. 그러나 6월에는 인도 프리미어 리그와 ICC T20 크리켓 월드컵 기간 동안 멘 오브 플래티넘 컬렉션(Men of Platinum Collection)의 통합 마케팅 캠페인으로 인해 플래티넘 수요가 증가했습니다.

"플래티넘은 품질과 절제된 사치를 의미합니다. 안목 있는 쇼핑객은 금에 비해 플래티넘의 가치와 특성을 이해합니다." PGI의 CEO인 팀 슐릭(Tim Schlick)이 설명했습니다. "금 가격이 기록적인 고점에서 변동하고 플래티넘 제품이 다양해지면서 보석상들은 다시 플래티넘으로 눈을 돌리고 있습니다. PGI가 다양한 국가에서 진행하는 마케팅 활동은 보석 애호가들 사이에서 이 귀금속에 대한 이해와 감사를 구축하는 데 도움이 됩니다."